Vercel Analyticsで2つのLPを無料でA/Bテストした手順と結果

「どっちのデザインが反応いい？」を数字で判断したい。

LPを作った後の最大の疑問は「このデザインで本当にいいのか？」です。感覚で「こっちの方がかっこいい」と言っていても意味がありません。実際に見た人がCTAを押す率（コンバージョン率）で判断する必要があります。

でもA/Bテストツールといえば Google Optimize（2023年廃止）やSplit.io（有料）が浮かびます。「個人でも無料でA/Bテストできないの？」と調べた結果、Vercel Analytics+UTMパラメーターの組み合わせで十分できることがわかりました。

私がA/Bテストをした背景

2026年4月、施工業向けSaaS「ダンドリ」のLPを2パターン作りました。

ターゲット層（施工業の現場担当者）に刺さるのはどちらか？「業界感のあるデザイン」vs「洗練されたスタートアップ感」という仮説を検証したかったのです。

Vercel Analyticsの設定手順

1. Vercel Analyticsを有効化（無料）
   Vercelの管理画面でプロジェクトを開き、「Analytics」タブからEnableをクリックするだけ。無料プランでも直近7日間のデータは確認できます。「Speed Insights」も同時に有効化しておくとPageSpeedスコアの推移も見れます。
2. 2つのLPをそれぞれ別URLで公開
   同じVercelプロジェクト内で2つのLP（パス違い）を公開します。「/v=a」「/v=b」のようにURLパラメーターで振り分ける方式です。Next.jsの`searchParams`を読んでコンポーネントを切り替えるだけで実装できます。Threads投稿4本を2:2で均等配分し、どちらのLPにアクセスが多く来たか・CTAを押したかを比較します。
3. UTMパラメーターでトラフィックを追跡
   Vercel AnalyticsではUTMパラメーターごとのセッション数・CVRが見えます。「utm_source=threads&utm_content=va」のようにURLに付けておくと、LP-Aへの流入がどの投稿から来たかまで追えます。

これらの設計・仕組みは私が決め、実際のプログラムと設定ファイルはClaude Codeが作りました。

テスト結果と気づき

1週間のテスト結果（実数値は非公開ですが傾向として）：

特にコピー（キャッチフレーズ）よりもターゲット定義の見直しが必要だと判明。「施工業1〜10名」から「営業管理ができていない中小企業の社長・営業責任者」に絞り直しました。

A/Bテストの「有意差」をどう判断するか

A/Bテストの結果を見るとき、「どちらが勝ち」と言えるラインはどこなのでしょうか？統計的には「95%の確率で偶然ではない差がある」という状態（有意差）を目指しますが、個人の小規模テストではサンプル数が足りず有意差が出ないことがほとんどです。

私が使っているシンプルな判断基準：

• 1.3倍以上の差が出た → 優位傾向あり・勝者候補として継続
• 差が1.3倍未満 → 延長または別の変数をテスト
• 直帰率が顕著に違う → LP内容より流入ターゲットのズレの可能性

Vercelの「Speed Insights」も同時に活用する

Vercel Analyticsと一緒に「Speed Insights」も有効化することをおすすめします。Speed Insightsは実際のユーザーがページを開いたときの表示速度（Core Web Vitals）を計測します。

コンバージョン率はLPのコピーだけでなく「表示速度」にも大きく影響します。LCPが3秒を超えると直帰率が急激に上がるというデータがあります。VercelのSSG（静的サイト生成）を使うとLCPが劇的に改善されます。

A/Bテストで最も重要な「何を改善すべきか」の判断

今回のテストで学んだのは「デザインの優劣より、コピーとターゲットの一致が先」ということです。どんなにかっこいいデザインでも、刺さる言葉がなければCTAは押されません。A/Bテストは「データを見る文化」を自分の中に作る訓練として最高の手法です。

個人でA/Bテストを続けるためのコスト感覚

A/Bテストは大企業のマーケターがやるものというイメージがありますが、個人でも無料〜低コストで実施できる時代になりました。

A/Bテストに慣れてきたら、次は「コピーのA/Bテスト」に進みます。デザインはそのままにして、キャッチコピーだけを変える。「ExcelとLINEが混在していませんか？」vs「案件ロストで困っていませんか？」のどちらが刺さるか——こうした細かい検証を積み重ねることで、コンバージョン率は着実に改善していきます。

まとめ